2020年疫情沖擊之下，中國乃至全世界的旅游業都面臨重大挑戰。2021年，在常態化疫情防控之下，旅游業發展雖然呈現出一定回緩之勢，實際上也面臨巨大壓力。旅游業如何在后疫情時代下逐步復蘇、突出重圍？

近年來，尤其是在疫情過后，中國旅游業逐漸探索出的品質化、科技化、品牌化的發展之路，并且已越走越清晰。今年是“十四五”開局之年，也將是中國開啟新旅游發展之年。可以預見，中國旅游向上、向前發展的勢頭不會改變。

紅色旅游助力國內旅游高質量發展

今年是中國共產黨建黨100周年，紅色旅游必將迎來大發展，為國內旅游高質量發展添上一把火。目前，為了向更多的游客宣傳當地的紅色名片，講好當地的紅色故事、發展故事，許多地方已積極著手制定紅色旅游發展新規劃。

文化和旅游部發布的數據顯示，2020年我國紅色旅游出游人數超過1億人次，整個“十三五”期間，紅色旅游在國內旅游市場中維持11%以上的市場份額。經過近20年的發展歷程，我國紅色旅游已形成“紅色+綠色”“紅色+民俗”“紅色+鄉村”等多種融合發展模式，成為貧困地區脫貧致富的重要途徑，也將持續助力鄉村振興。

“高質量發展”才能推動旅游業“高水平復蘇”

在過去的一年里，出入境游基本處于停滯狀態，國內游成為中國旅游市場上的絕對主力。龐大的消費需求固然存在，如何真正吸引游客走進來、留下來，依然是困擾大多數國內景區、景點的難題。新冠肺炎疫情帶來的特殊發展背景，讓國內許多已習慣于“靠天吃飯”的旅游目的地深刻意識到，僅靠先天的旅游資源難以滿足游客的需求。

這一年里，人們的旅游消費習慣發生了重大改變，對安全性、私密性、個性化的追求，較之過去有了很大的提升。價格不再是游客出行決策中最重要的砝碼，人們更加注重產品品質和體驗，并愿意為高品質、好服務買單。這客觀上推動了旅游目的地的轉型升級，旅游業的疫后復蘇不能是舊有發展模式的重復。“高質量發展”被各旅游目的地頻頻提及，推動旅游業“高水平復蘇”，成為各地旅游發展的指導方針。

旅游資源成城市發展“加分項”

“了解一個地方，不妨從旅游開始。”近年來，旅游業日益受到地方政府的重視，不僅體現在旅游業成為許多地方的支柱產業，是當地綠色發展的重要組成部分，還體現在旅游業強大的帶動作用。

2020年，各類直播售貨發展如火如荼，無論是在助力貧困地區產品銷售中，還是在地方特色旅游商品展示中，當地的旅游資源既是重要的“媒介”，也是獨一無二的商品，更成為當地提升知名度的重要途徑。相對于經濟、文化、歷史等而言，旅游是一座城市的“加分項”，未來，它所占的比重將會越來越高。

“數字化”，旅游業升級發展的又一出路

2020年年初，數億居家抗疫的中國人共同參與了各類“云旅游”“云看展”，線上旅游成為2020中國旅游業發展一道獨特的“風景”。新冠肺炎疫情客觀上加速了中國旅游業的數字化、智能化進程。此后，旅游目的地的數字化建設也應該提上日程。

一個優秀的范例就是，杭州通過組織直播帶貨、依托網絡平臺推出文旅消費項目、推出“20秒景點入園”“30秒酒店入住”等智慧旅游應用場景，利用“互聯網+”拉動文旅新消費，在全國15個副省級城市中恢復程度最高。當然，這也是杭州文旅產業能在全國領跑的重要原因。

同時，從國務院2020年11月確定的“互聯網+旅游”發展系列措施，我們也不難看出，“數字化”勢必會給旅游業帶來全新發展動力。

| 圖文來源：人民日報海外版

| 編輯：四川晟景文化旅游有限公司

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