文化與旅游密不可分。文化是旅游的靈魂和載體，集物質消費和精神享受于一體。文化賦予旅游深刻內涵，推動旅游產業轉型升級。文化不僅是開發旅游的核心資源，也是旅游的核心價值和基本內涵。那么，文旅融合發展存在的問題有哪些？晟景文旅發現這三個方面值得深思！

一、文旅融合發展存在的問題有哪些？

1、文化旅游產品整合度低

文化和旅游具有自然的融合特性，在旅游業的發展中，文化以不同的形式融入旅游產品，如民俗、故事和文化創作。但以往的整合一般屬于自發整合，缺乏系統科學的理論指導。目前文化旅游產品存在諸多問題，沒有完整的產品體系，主要表現在以下兩個方面:一是文化內涵挖掘不夠深入，產品類型相對單一；二是缺乏創新，與市場需求結合度低。

2、文化旅游融資渠道單一

文化遺跡的保護性發展需要大量的財政支持。旅游業涉及很多行業，需要一些配套服務和設施，發展資金需求很大。而且旅游投資回報期長，融資相對困難。比如某個旅游景區，由于年久失修，文物需要保護，就需要大量的人力物力支持。目前，文化旅游的發展資金主要來自政府。然而，由于財政資金短缺、社會資本干預少、融資渠道單一，文化旅游的多元化發展在很大程度上受到制約。

3、文旅融合體系不夠健全

雖然文化產業和旅游業屬于兩個不同的行業，但許多類別是整合的，相輔相成的。但在文旅融合的開發研究中，無論是業界還是學術界都只停留在分析整合現狀的基礎上，沒有對文化旅游產業整合的思路、方法、結構等方法論體系進行深入分析。文化產業和旅游產業的積極融合有多種層次，但兩者在產業發展模式和結構上存在諸多差異。要實現文化旅游產業的良性可持續發展，必須探索一條科學系統的整合之路。

二、晟景文旅對文旅融合發展的思考：

1、文旅融合避免文化的符號化。

過去發展旅游業是一回事，傳承文化是另一回事。現在，文旅融合希望把旅游開發和文化遺產結合起來。以前在文旅融合的過程中，更可能是打著文化的旗號發展旅游業，而今天更需要以旅游的形式復興文化。這也是當前文旅融合。

過去，在文化的旗幟下，目的地文化在沒有充分理解目標文化的情況下被符號化、異化甚至過度消費。文化消費的符號化往往表現為一種裝飾性的統一形式，而文化符號的內涵應該是一種體驗性的個體形式。

在文旅融合的過程中，要減少簡單粗暴的象征性文化消費，更多的將文化符號背后的意義傳達給市場。與人們在自然環境中盡情玩耍不同，為了給身體更多的發展，人們應該在人文環境中追求更多的沉浸體驗，給大腦更多的營養。

2、文旅融合處理好繼承和創新的關系。

在文旅融合的過程中，一方面要認識到“任何文化，固化、回頭都不是正道”，不能盲目向歷史索取文化資源，不能盲目認為只有歷史才是文化；另一方面，要處理好繼承與創新的關系，注重創造性轉化和創新發展。

在文旅融合的過程中，要積極探索在傳統與現代之間建立過渡通道的模式，在厚重的文化與輕松的表達之間進行有效的轉換，讓古老的文化融入現代潮流，讓高貴的靈魂融入平凡的故事。

在文旅融合的過程中，需要在中國文化和國際表達之間進行有效的過渡，用海外讀者可以接受的通俗易懂的語言，講述并傳遞好中國故事。

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