旅游與文化密不可分，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。基于旅游和人力資源的獨特優勢，應積極推進文化旅游的融合和發展。6月2日，《“十四五”文化和旅游發展規劃》來了！晟景文旅從該規劃挖掘到，推進文化和旅游融合發展的方向。堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游深度融合、創新發展，不斷鞏固優勢疊加、雙生共贏的良好局面。

一、提升旅游的文化內涵

依托文化文物資源培育旅游產品、提升旅游品位，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美，打造獨具魅力的中華文化旅游體驗。深入挖掘地域文化特色，將文化內容、文化符號、文化故事融入景區景點，把優秀傳統文化、革命文化、社會主義先進文化納入旅游的線路設計、展陳展示、講解體驗，讓旅游成為人們感悟中華文化、增強文化自信的過程。提升硬件和優化軟件并舉，提高服務品質和改善文化體驗并重，在旅游設施、旅游服務中增加文化元素和內涵，體現人文關懷。

二、以旅游促進文化傳播

發揮旅游覆蓋面廣、市場化程度高等優勢，用好旅游景區、導游人員、中外游客等媒介，傳播弘揚中華文化、社會主義核心價值觀，使旅游成為宣傳燦爛文明和現代化建設成就的重要窗口。推動博物館、美術館、圖書館、劇院、非物質文化遺產展示場所等成為旅游目的地，培育主客共享的美好生活新空間。

三、培育文化和旅游融合發展新業態

推進文化和旅游業態融合、產品融合、市場融合，推動旅游演藝、文化遺產旅游、文化主題酒店、特色節慶展會等提質升級，支持建設集文化創意、旅游休閑等于一體的文化和旅游綜合體。鼓勵在城市更新中發展文化旅游休閑街區，盤活文化遺產資源。建設一批國家文化產業和旅游產業融合發展示范區。推進文化、旅游與其他領域融合發展。利用鄉村文化資源，培育文旅融合業態。發展工業旅游，活化利用工業遺產，培育旅游用品、特色旅游商品、旅游裝備制造業。促進文教結合、旅教結合，培育研學旅行項目。發展中醫藥健康旅游，建設具有人文特色的中醫藥健康旅游示范區（基地）。結合傳統體育、現代賽事、戶外運動，拓展文旅融合新空間。實施一批品牌培育項目，推動文旅融合品牌化發展。探索推進文旅融合IP工程，用原創IP講好中國故事，打造具有豐富文化內涵的文旅融合品牌。

十四五”時期文化和旅游發展，要把握五個方面的基本原則中的第五個原則就提到，要堅持融合發展，以文塑旅、以旅彰文，完善文化和旅游融合發展的體制機制，不斷提高發展質量和綜合效益。

我們從該規劃的指導思想得知，將要大力推進文化鑄魂、發揮文化賦能作用，推進旅游為民、發揮旅游帶動作用，推進文旅融合、努力實現創新發展，為提高國家文化軟實力、建設社會主義文化強國作出積極貢獻。

文化與旅游相生共興，相輔相成。特別是隨著人們對精神生活的追求不斷增長，越來越多的旅游者正跨入深度旅游階段，文化日益成為支配旅游活動的精神支柱和旅游經濟的重要引領。旅游則是文化實現教化功能與娛樂功能的重要載體，是發掘、弘揚、優化、保護和豐富文化的有效途徑。以文化為內容、旅游為平臺的文化旅游產業呈現出前所未有的生機與活力。促進文化與旅游融合發展，是旅游發展的大趨勢。

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