五一假期結束，各大旅游平臺紛紛發布了假日文旅消費報告。數據顯示，今年五一假期國內文旅市場創三年來新高并呈現四大明顯特征。

一、縣域游持續火熱。

數據顯示，五一假期，一線和新一線城市居民更傾向于去探索寶藏縣城。縣域游持續火熱的同時，小城游客的旅游消費也出現大幅增長，成為旅游市場的新興力量。

據美團旅行數據，今年五一假期，縣城高星酒店預訂量同比增長超80%。相比擁堵的熱門城市，“詩畫江南”浙江桐廬縣、“長詩圣地”安徽懷寧縣、“皖北江南”安徽鳳臺縣、“上梅古鎮、蚩尤故里”湖南新化縣均成為人們尋找“松弛感”的熱門之選。

在去哪兒平臺上，一線和新一線城市消費者搜索量最高的熱詞是“反向”“人少”“冷門”。縣城酒店預訂量同比增長30%，一線和新一線城市居民占比超過六成。

近年來，高速公路、高鐵及機場網絡不斷拓展，覆蓋范圍延伸至更多低線城市和縣城，為低線城市游客的出行提供了極大便利，進一步推動了旅游消費需求的快速釋放。三四線城市游客旅游滲透率不斷提高，并逐漸成為旅游市場的新興力量。途牛數據顯示，今年五一假期，六盤水、葫蘆島、漳州、遵義等客源地出游人次同比增長均超70%。此外，大同、營口、揭陽、宿遷、南平、阜陽等地用戶的出游熱情也保持了較高的增長趨勢，出游人次同比增幅位居前列。

在去哪兒平臺上，購買“人生第一張機票”總量同比增長三成。19—22歲大學生、60歲以上老年旅客增幅最高；三線及以下城市和縣城居民增幅高于一線城市。

二、高星酒店受青睞。

數據顯示，比起便宜，這屆消費者更注重“值不值”。最突出的表現就是高星級酒店預訂熱度強于經濟型酒店。

同程旅行數據顯示，今年五一假期，四星級酒店預訂熱度同比增長54%，五星級酒店預訂熱度同比增長28%。與此同時，低星級酒店預訂熱度同比增長24%。面對長線游的超高熱度，不少消費者臨時選擇了周邊游，包含高品質住宿及玩樂套餐的優質周邊游產品預訂熱度在五一假期出現3位數的上漲。

去哪兒數據顯示，五一假期，高星酒店預訂量增幅超過四成。尤其是三線及以下城市居民，預訂高星酒店增幅達到50%，增幅遠高于一線城市消費者。江蘇、浙江、廣東等地小城居民消費升級意愿最強。

飛豬數據顯示，從出行方式到目的地選擇，消費者對舒適度與個性化體驗的需求日益強烈，中高端品質消費增勢穩健，飛豬直營的高星酒店預訂量在去年高基數基礎上，同比上揚超20%。定制游預訂量同比勁增超80%，在北京、西藏、陜西、新疆、四川等旅游資源高度豐富的老牌目的地尤為突出，相關商品預訂量同比平均增長均超300%，其中5—10人小包團定制游格外受歡迎。

三、自駕游繼續增長。

今年五一假期，自駕游市場呈現消費升級與出行半徑擴大的雙輪驅動格局。

攜程數據顯示，今年五一假期，全國人均租車消費較去年同期增長24%，平均租車時長延長至4天，異地自駕訂單占比高達85%，異地出行規模持續擴容，假期異地租車訂單較2024年增長4%。從自駕游用戶畫像看，80、90后群體以76%的占比主導市場，較去年同期提升4個百分點，其中71%的訂單來自一線及新一線城市，同比增長6%。

途牛數據顯示，除跟團游外，自駕游和自由行是途牛用戶的熱門選擇，相關打包旅游產品出游人次占比分別為25%和14%。自駕游熱度增長尤為顯著，出游人次同比增長近40%。其中，北京、上海、深圳、廣州、南京、杭州、武漢、西安、成都、天津是自駕游用戶的熱門選擇。

今年五一假期，飛豬國內租車預訂量同比增長35%，云南普洱、浙江金華、山西大同、新疆伊犁、浙江臺州等城市的租車預訂量同比平均增長100%。部分沒有明確旅游計劃的消費者在觀望了機票或酒店價格后，選擇就近休閑放松，除了經典自駕游目的地外，超大城市周邊1—2小時車程的城市和鄉村在假期中段熱度上升。

來自馬蜂窩的數據顯示，無論是長線還是周邊，自駕都是如今人們出游的主流方式之一。“貴州環線自駕”以233%的熱度漲幅成為五一假期最受歡迎的自駕線路之一，318川藏線自駕熱度環比上漲125%，山東沿海自駕、新疆自駕及青甘大環線等路線同樣備受青睞。游客不再滿足于點對點的行程，而是利用自駕欣賞沿途風光，解鎖更多小眾景點。

四、跨境游加速恢復。

五一假期，中國入境旅游市場迎來強勁復蘇，文化體驗與多元玩法成為吸引外國游客的核心動力。攜程數據顯示，五一期間入境游訂單量同比激增130%，上海、深圳、廣州、北京、成都、重慶、杭州、珠海、西安、青島等城市躋身熱門目的地榜單。

如今境外游客體驗中國，需求向深度與品質進階。攜程景點玩樂數據顯示，五一“當地美食體驗”玩樂品類訂單量同比增長6.8倍，成為跨境文旅消費新熱點。除此之外，“來滬掃貨”“老外拖著行李箱去義烏采購”等話題引爆五一社交圈，免簽政策、中國的離境退稅政策等激發了外國游客的“中國購”旅游+購物模式。攜程數據顯示，五一假期上海、深圳、義烏入境游訂單同比分別增長138%、188%和60%。

去哪兒數據顯示，除了一線城市，外國朋友在中國也開始深入探索更多地方。從使用護照預訂國內酒店情況來看，珠海五一期間外籍旅客預訂酒店量增長七成，青島增長六成，武漢增長五成。蘇州、湖州、佛山等均進入五一入境游TOP20城市。從入境游國別來看，美國、韓國、日本旅客占比最高。同比增幅最高的，則是澳大利亞旅客，增幅達到1.5倍；越南、加拿大旅客增幅也超過了八成。

與此同時，出境游市場也實現增長。攜程數據顯示，五一跨境游熱潮涌動，出境游訂單量同比增長兩成。熱門出境目的地有：日本、韓國、泰國、馬來西亞、新加坡、美國、越南、印度尼西亞、澳大利亞、意大利。

途牛數據顯示，出境游方面，跟團游和自由行是途牛用戶的熱門選擇，五一團期出游人次同比增長分別為18%和23%。在免簽利好下，出境游用戶的消費特征也發生了顯著變化，游客對旅游體驗的深度和品質有了更高追求，一地深度游需求提升明顯。更多游客選擇增加在單一目的地的過夜天數，通過放慢旅行節奏的方式，提升目的地旅游體驗。此外，中國游客對中文講解、合規用車、酒店等境外目的地的旅游資源配套都提出了更高要求。玩法方面，更多直飛航線、當地團、純玩團、小包團、私家團、半自由行等出游方式以及親子童趣、閨蜜同游等主題產品備受游客青睞。

攜程研究院行業分析師方澤茜說，五一數據印證文旅消費正從“規模擴張”轉向“品質升級”，親子寵游、國潮融合、反向旅游等細分賽道崛起，體現出市場對差異化體驗的強烈需求。

美團旅行相關負責人表示，今年五一小長假，文旅市場熱度創近三年新高，呈現全面增長、多點開花的火爆態勢，并激發吃喝玩樂等服務消費持續向好。同時，各地打造的音樂節、非遺體驗、國潮打卡等新型節慶活動，在促進假日消費方面發揮了乘數效應。當前，“文旅+”跨業態聯動的場景大量涌現，優質供給不斷推陳出新，線上線下聯動持續深化，為一站式深度旅游創造了更多可能，也進一步延長了文旅消費鏈條，充分點燃了假日消費活力。

| 素材來源：中國旅游報，四川文聯

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