“康養旅游”被國家旅游局正式確定為新的旅游方式
并納入我國旅游發展戰略
立足政策背景、市場特征和發展機遇
且看如何打造康養型旅游度假區
一、時代背景
2016年1月，國家旅游局頒布了《國家康養旅游示范基地標準》文件，將康養旅游定義為“通過養顏健體、營養膳食、修心養性、關愛環境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都能達到自然和諧的優良狀態的各種旅游活動的總和。”一系列重磅政策持續加碼，我國康養產業迎來黃金發展期，引導和推動康養旅游產業的發展。
二、市場背景
一、三個背景：
2015年，繼提出建設“美麗中國”之后，“健康中國”戰略被首次寫入政府工作報告，并上升為國家戰略，與“美麗中國”、“平安中國”一起成為“十三五”規劃的三大關鍵詞，開啟了“大健康”時代。康養旅游度假市場是一個規模達萬億的藍海，迎來大發展時代。
二、四大人群：
目前我國康養市場呈“人口老齡化現狀嚴峻、疾病年輕化趨勢加快、亞健康比例持續上升、健康人群美容健身意識崛起”四大發展趨勢。這一系列康養問題拉動了養生需求，而且主要聚焦在銀發養老、康復醫療、保健養生、美容康體這四大人群市場。
三、五大誤解
康養是依托現有資源，配備相應的養生休閑及醫療、康體服務設施，開展以修身、養心、調適機能、延緩衰老為目的的游憩、度假、療養、保健、養老等活動的統稱。對于康養的理解和定義，容易出現這五個誤解。
四、趨勢機遇
一、兩個大趨勢：
康養旅游發展的兩個大趨勢：供給側和需求側。供給側體現在產品升級，品牌升級，服務升級；需求側體現在收入提高，意識提升，市場全球化。
二、十二個機遇：
深刻貫徹《“健康中國2030”規劃綱要》，才能更快對接政策，更快得到補助，更快立項，更快拿地。這里分析了發展康養的12個大機遇。
五、發展類型
康養旅游開發的三大類型：
①資源依托型：依托項目區域具有先天優勢和一定康養價值的自然或者文化資源進行開發；
②產業驅動型：通過植入相關特色產業，以醫療服務、康復護理、保健運動等大健康產業為核心業態驅動開發；
③綜合開發型：養生資源與健康產業共同驅動，多業態多功能綜合開發。
康養開發類型的遴選條件：
以度假區及周邊現有特色產業資源為平臺，結合區域內現有的資源，植入外來成熟產業，如引進國內外醫療美容資源、大健康產業、養生養老產業、體育運動產業等，綜合開發集生態文化養生與產業功能養生為一體的度假區。
六、國內外視野
一、國外康養視野。
由市場引導從資源依托到產業導入，逐步發展為以具備核心競爭力與獨特賣點的康養產品為核心，綜合開發國際養生旅游業已具規模，在很多國家都形成了具有核心競爭力和獨特賣點的產品,例如日本的溫泉養生、印度的阿育吠陀和瑜伽養生、泰國的美體養生、法國的莊園養生、瑞士抗衰老養生以及韓國的美容養生和奧地利阿爾卑斯高山養生等等。
二、國內康養視野。
國內康養發展，由政策逐步轉向市場主導發展，下階段可參照國外發展模式，發展獨具中國康養特色的綜合度假產業。
由此可見，借鑒國外發展經驗，國內康養度假將逐步發展至產品競爭階段需要擺脫過度依賴資源開發且產品類型單一的現狀，打造世界范圍內具有競爭力與獨特賣點的康養度假產品。
七、案例解析
案例一：太陽谷·明日小鎮康養度假區
晟景文旅采用構建中央生態綠谷、打造慢行交通網絡、建立雨洪管理系統、探尋能源利用模式、塑造文化康養品牌五大發展策略，打造一個集田園康養、休閑度假、親自娛樂、農業體驗、文化體驗等于一體的攀西旅游區田園度假康養綜合體。
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